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国美双11:3C类产品消费趋势走向品质化高端化
http://www.jlqyw.com  | 2019/11/18 8:38:14  | 吉林企业网  | 已有530人浏览过
     每年的双十一,除了是一场“剁手”狂欢之外,双十一的各种数据背后折射的是中国消费行为众生相。透过购物狂欢这个大橱窗,可以发现年轻消费者的消费行为正在发生着转变。根据国美11.11大数据显示,家电、电子产品消费者正在走向品质化、高端化。
  电子类产品消费趋高端化、智能化
  近年智能数码产品颇受用户欢迎,其产品功能全面,可玩性高,并且售价能被大多数年轻消费者所接受。
  今年国美11.11期间,国美智能数码品类突破100%增长。其中华为、小米、小度、荣耀、云米、飞利浦等品牌销售均增长超过100%,佳能、索尼、苹果增长超60%。在国美11.11优惠活动中,多款产品销量超万台,包括AirPods耳机、小米剃须刀、华为手环等,其中小度智能音箱销量达到20000台。
  值得一提的是,趁着5G的东风,华为推出的Mate 30系列5G产品再一次引爆市场。另一方,在国美11.11给出的优惠政策下,iPhone 11持续霸占手机销售榜单冠军。不难看出,年轻消费者对电子产品的需求更加全面,趋向更高端、更智能。
  家电消费者年轻化,“高端、智能”更吸睛
  随着影像技术的发展,追求享受试听盛宴的年轻人对电视屏幕的品质要求更高了,年轻消费者对在家拥有“影院级”体验的需求不断激增。
  双十一期间,大尺寸的OLED电视、激光电视备受用户关注,画质高的高端电视成为市场上的香饽饽。在国美线下渠道选购电视的用户占比提升明显,多数用户对比多品牌、价格体验后再购买。数据显示,国美渠道65英寸以上电视销售额同比提升35%,电视品牌中海信、索尼、三星位列前三名,其中海信激光电视80L5、索尼OLED电视65A9G、 索尼KD-65X9500G销售额稳居前三。
  在本次国美双十一活动期间,冰箱、洗衣机品类整体同比增长34.26%,海尔、美的、容声等主力品牌,同比均增长50%以上,高端品牌卡萨帝异军突起,同比增长超过110%。冰箱产品中,高端产品容声BCD-452WSK1FPG 452升多门冰箱、卡萨帝BCD-551WDGMU1 551升婴爱冰箱,销量均突破3000台。高端家电产品已不再让用户难以接受,相比之下,产品优秀的体验更具吸引力。
  而在生活小家电方面,在11.11期间,国美渠道销售同比增长35%。厨房小家电类增长最快,增长高达70%,精品小家电增长30%,环境小家电增长20%以上,可见年轻用户对于厨房小电器的需求正逐渐增加,而也代表着消费升级后的用户对于生活品质的要求也越来越高。在产品方面,美的电饭煲WFS4029销售破万台;在11日当天,戴森成为生活家电绝对主角,截止至17点,单价数千元的戴森产品单日销售超过20000台。
  国美综合数据显示,3C类产品消费趋向年轻化、高端化。产品方面,以手机、智能音箱为首的智能数码商品销售提升明显,注重智能化生活体验的高端家电被更多用户所接受,提升生活品质的厨房小电器备受追捧。